El color rojo, en relación con el Marketing y la Publicidad, se puede asociar con las decisiones. Es un color que fomenta las decisiones rápidas, por lo que, es apropiado en la decoración de establecimientos en los que se quiera conseguir ventas que se tomen mediante decisiones que no lleven mucho tiempo.
Si contrastamos el color rojo con otros del círculo cromático, la armonía y contraste que se forman pueden ser muy variados. En caso de contrastar el rojo con otro color complementario como es el caso del verde, se puede conseguir que el rojo parezca más vivo. Sin embargo, si lo contrastamos con un color de su propia gama, el efecto visual que produce será mucho más apagado y perderá vitalidad.
Además, el rojo es un color atrayente. Si lo combinamos con el azul, el rojo parece que se aproxima mientras que el azul se aleja. Pero, en caso de combinarlo con otros colores el efecto es diferente (con el amarillo, tanto el rojo como el amarillo se solapan).
Como curiosidad, cabe destacar el cambio de color de Santa Claus de verde a rojo, por la marca Coca cola al utilizarlo en spots navideños en los que le incluyó, viendo así el poder que puede tener consolidar una marca con un color característico.
El color azul provoca relajación y tranquilidad, es un color sedante. Si queremos crear un ambiente de lujo reflejando seriedad, este color sería el acertado. Además de ser el color más frío denota amistad, fidelidad, confianza y conservadurismo, entre otros aspectos.
Es un color que refleja varios aspectos naturales como el agua, el cielo o el mar, de ahí que pueda crear un ambiente fresco.
Además, produce un aspecto de retroceso de objetos, lo que puede ser muy útil en caso de que queramos obtener este efecto. Podemos comprobarlo en el ejemplo siguiente, vemos como tanto el cuadrado rojo como el amarillo están en una posición más atrasada que el azul.
El color amarillo se relaciona con la luminosidad por ser el color del sol. Transmite dinamismo, concentración y tranquilidad y puede ayudar a llamar la atención o, incluso, a alertar.
Por su parecido al oro se le relaciona con la riqueza, el lujo o la suntuosidad.
Desde el punto de vista religioso, simboliza la verdad e incluso la gloria y para los budistas es el color sagrado y el que utilizan para el luto.
Al contrastar el color amarillo con otros colores los aproxima y agranda, además de conseguirse diferentes efectos. Con tonos cálidos como el naranja, le transmite más brillo mientras que, por el contrario, el rosa lo apaga. Colores como el morado hacen que parezca más duro y fuerte y otros como el verde le dan más vitalidad.
El color verde se asocia a la naturaleza por ser el color del campo, de los árboles y del césped; por esta razón, transmite frescura y es utilizado por los ecologistas. Además, produce tranquilidad y confianza, por lo que se utiliza en los quirófanos en la indumentaria del personal sanitario.
Existe una gran variedad de verdes en función de los colores con los que se mezcle. En el caso de los oscuros denotan apariencia de calidad mientras que el verde más amarillento da sensación de natural y en el caso del verde con azul confiere un carácter más tecnológico o incluso deportivo.
Al contrastarlo con otros colores, reflejan ideas muy características, como el contraste verde-blanco tiene un efecto clínico; el contraste verde-rojo, efecto navideño o festivo; y el verde-dorado; aire de lujo y/o calidad.
El color naranja es una combinación formada por el rojo y el amarillo, transmitiendo así la energía y felicidad, de ambos respectivamente. Representa la creatividad, el entusiasmo, la felicidad, el estímulo de la actividad mental. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que puede ser usado para comunicar con esta población.
En relación con la alimentación, estimula el apetito y es asociado con la alimentación sana. Por lo que es muy factible para promocionar productos alimenticios.
Además, al ser un color muy visible, puede utilizarse para captar la atención o enfatizar los aspectos más destacables.
Si se contrasta con colores oscuros o apagados transmite sofisticación y modernismo.
Los diferentes tonos sugieren diferentes significados. Mientas que el naranja rojizo produce deseo, placer, agresividad o acción, el naranja oscuro sugiere engaño y desconfianza y un naranja más dorado prestigio, sabiduría y riqueza.
El color púrpura transmite poder y prestigio por ser el color que utilizaba la realeza inglesa, junto al color oro y plata, transmiten lujo y dan un aspecto caro. Es el color de la homosexualidad y lo femenino (se cree que existió una huelga de 127 mujeres en una fábrica que murieron quemadas y todas ellas vestían de este color). Por esta razón, es un color relacionado con lo femenino en muchas ocasiones y utilizado en productos cosméticos y perfumes.
Combina valores del rojo y el azul, siendo estos la estabilidad y la energía, por lo que puede atraer a gente sofisticada y joven. También se opina que es un color artificial, ya que no se suele encontrar en la naturaleza.
En Europa es asociado al chocolate, quizá por el poder de la marca que todos conocemos como es Milka.Y existen encuestas que defienden que el color preferido por el 75% de los niños ya que refleja magia y misterio.
El púrpura de tonos oscuros puede provocar melancolía y tristeza o incluso frustración mientras que el púrpura claro evoca sentimientos nostálgicos y románticos. Si lo comparamos con otros colores, la sensación que provoca puede variar. En caso de compararlo con un color caliente como el naranja, parece mucho más frío, mientras que si lo comparamos con un color frío como es el azul, el aire que toma el púrpura es mucho más caliente.
El color marrón es un color cálido asociado al aspecto rústico de la naturaleza. Al utilizarse transmite tradición artesanal, cordialidad, confortabilidad y tranquilidad, de ahí que se utilice en la decoración, como ya comentamos en el otro artículo.
Además, es un color que transmite estabilidad, cautela y realismo, quizá por ser el color de la tierra. En función de los diferentes tonos puede tomar valores más positivos o negativos. Cuanto más oscuro más negativo.
El color rosa está muy relacionado con la feminidad, de ahí que muchos de los juguetes para niñas utilicen este color.
Transmite sentimientos de cariño, amor, protección y sensibilidad. Al ser la combinación de rojo con blanco, puede transmitir los valores del color rojo pero más suavizados.
Además refleja inocencia, amor o ayuda al prójimo. Cuanto más claro, los sentimientos que evoca son más inocentes y sensibles.
El color gris es un color conservador, de buen gusto. Entre las connotaciones negativas, puede ser frío, aburrido, viejo y evocar desánimo. Aunque también toma valores positivos siendo un color serio que puede ser empleado en diseños selectos o discretos. Cuanto más oscuro y parecido al negro, los sentimientos serán más negativos.
El color blanco es asociado a la divinidad, armonía, calma o paz; siendo el color más puro de todos. Al transmitir inocencia o virginidad, es utilizado en los vestidos de novia.
Es un color que al transferir paz, puede ser utilizado para aclarar los pensamientos o emociones aunque también tiene aspectos negativos. El más destacable de los negativos es la representación de la muerte en Oriente, mientras que en Occidente puede transmitir sentimiento de soledad o frialdad.
En publicidad, el blanco se asocia a la frescura y la limpieza, y con productos de alta tecnología se utiliza para comunicar simplicidad.
El color negro se asocia a la serenidad, la tristeza y el misterio. Es muy utilizado para diseños elegantes y serios, por lo que no suele relacionarse con la infancia. Entre sus valores negativos, destacan la tristeza, la ansiedad, la pena o la muerte.
Contrasta muy bien, al igual que el blanco con el resto de colores.
Si se utiliza con colores brillantes hace que resalten y con colores vivos como el rojo o el naranja, transfiere un efecto más agresivo.
Para finalizar el artículo, os adjuntamos un test interesante que os ayudará a conocer más acerca de vuestra personalidad en función de los colores elegidos y del orden de elección. Aquí tenéis el enlace.
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23 de agosto de 2011
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